人民网北京10月22日电 （吕骞 实习生张欢欢）10月19日，天猫宣布2018年双11启动。今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴数字经济体的力量将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，促进消费升级。

“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说，这背后最重要的是相信的力量，相信互联网能够重构和升级所有的商业，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，在数字经济时代，让天下没有难做的生意。

天猫总裁靖捷表示，“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的奥运会。”他同时透露，今天的双11在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，而且玩法规则更为简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

阿里数字经济体全面集结 覆盖生活全场景

2018年天猫双11的最大看点，是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠，不仅在线上线下的购物，叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等，用户都能参与到天猫双11的活动中来。特别是今年首次推出的“双11合伙人”计划，消费者则只需使用阿里旗下的App，就能积累能量值，换取天猫购物红包。

据了解，2018年天猫双11，将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店参与其中,从而实现从服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖，同时天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台，将让海外200多个国家进入“包邮区”，共同参与天猫双11，覆盖全球每一个时区。

数据显示，天猫新品创新中心已与70多家大型公司达成战略合作，包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业龙头，涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研、预测模型，指导品牌进行新品研发和引进，将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月。

推高商业效能极限 助力实体经济发展

“天猫双11是最大正能量。”天猫总裁靖捷表示，今年的天猫双11，将展现中国消费的澎湃动力，人们将从中看到，消费升级和商业升级，是中国经济长远健康发展坚定的底气。

每一年天猫双11，背后体现了整个社会商业的效能的提高，从第一年的5200万，到第九年的1682亿，交易额指数级增长的背后，是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。

7-8年前，千万量级的包裹量，就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年，天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单，物流网络依然能够有条不紊的正常运转。今年菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员，共同保障天猫双11的物流顺滑运转。

在支付系统方面，今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔，轻松支撑全天十几亿笔的交易，蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起，为超过200个国家和地区的商家和用户，搭建了全球收付能力。

“天猫双11早已不是一家公司的事情，也不是互联网的事情，而是一个社会现象，是社会大协同的结果，形成各种资源共振。” 阿里巴巴集团CEO张勇表示。

多平台积累能量 兑换红包

10月20 日，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量，而天猫全品类超50万款商品也将在这一天开启预售，支付定金即可获得立减优惠，消费者通过手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。

在天猫发放的购物津贴方面，今年统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

除了线上的活动外，今年的双11中，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫双11，涵盖日常生活消费的诸多品牌，商家也都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。

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