经济日报-中国经济网北京4月22日讯（记者 刘潇潇）今年1月1日，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施。随着奶粉配方注册进入下半场，竞争的焦点已不仅仅是渠道数量和营销模式的变化，产品的开发和升级也开始成为重点，如何争夺出局品牌预留的市场空间成为业界关注的焦点。

　　“在新政的影响下，乳品行业的消费升级和企业创新研发能力的提高是关键。” 健合集团BNC中国区执行总裁朱定平在昨日举办的新品发布会上表示。在奶粉配方注册后，健合集团旗下品牌合生元首次在中国市场推出“星”系列三款高端及超高端婴幼儿配方奶粉，分别对应原有的合生元系列产品。

　　据了解，包括这三款“星”系列奶粉在内，2017年健合集团共有5个系列共15款婴幼儿配方注册申请获批，销售占据集团配方奶粉总销售的92%。据朱定平透露，健合集团已向国家食药监总局提交另外两款新配方的注册申请，有望在今年年中获批。

　　对于新政实施后对于乳品行业的影响，朱定平认为，首先，三四线城市消费市场潜力在释放，零售渠道将呈现出加速下沉的趋势。其次，在洗牌效应下，使一些小品牌退出市场，行业将腾出一部分市场空间，预计市场会向具有较好研发能力和市场基础的品牌集中。

　　“目前的消费升级驱动很大的消费需求，而且还会持续一段时间，消费者消费信心指数不断创新高，消费者愿意支出更多的溢价选择产品和服务。”朱定平表示。

　　据统计，目前已有超过300多个奶粉小品牌退出市场，高端奶粉产品将获得更多的发展空间。数据显示，自新政实施以来，高端奶粉市场已形成200亿元的规模，高端和超高端产品预计将持续增长，中国高端奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。预计未来3至5年，中高档产品约占70—80%的市场份额。

　　健合集团最新年报显示，2017年集团高端和超高端配方奶粉销售势头强劲，同比增长18.5%，其所在的婴幼儿营养及护理用品板块(BNC)创收同比增长22.5%，占健合集团总体收入的57.8%。据尼尔森数据显示，去年健合集团在中国整体婴幼儿配方奶粉市场的份额维持稳定于5.5%。

　　在应对国内行业消费升级的同时，奶粉行业企业纷纷加快海外布局的步伐，借助海外资源实现“弯道超车”。据朱定平介绍，在香港地区、法国市场陆续推出有机系列奶粉后，合生元未来将进一步推进全球化，预计在2018年下半年进军澳大利亚市场。

　　有业内人士指出，近年来中国婴幼儿奶粉生产的门槛和成本越来越高，风险逐渐加大，“出海”可有效规避高成本和高风险。2018年将成为乳企海外布局效果开始显现的一年，整体将会向着利好的方向不断发展。

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